چطور نسل زد روش‌های جستجو را تغییر می‌دهد؟

وقتی یک فرد نسل زد که عاشق غذاست دنبال بهترین سوشی در شهر باشد، به جای جستجو در گوگل، احتمالاً در تیک‌تاک اسکرول می‌کند.

در دورانی که ویدیوهای کوتاه، پیشنهادهای تأثیرگذاران (اینفلوئنسرها) و الهام‌های بصری حرف اول را می‌زنند، موتورهای جستجوی سنتی دیگر تنها مرجع اطلاعات نیستند.

این تغییر، نحوه برخورد برندها با روش‌های کشف و تعامل با کاربران را تا سال ۲۰۲۵ دگرگون کرده است.

پلتفرم‌های اجتماعی به‌عنوان موتور جستجوی نسل زد

نسل زد، اولین نسلی که با اینترنت بزرگ شده، مفاهیم سنتی جستجوهای آنلاین را به چالش کشیده است.

برای بیش از دو دهه، گوگل موتور جستجوی اصلی بوده است، اما امروزه پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، پینترست و اینستاگرام برای نسل جوان‌تر به گزینه‌های ترجیحی تبدیل شده‌اند.

نزدیک به ۴۰٪ از کاربران نسل زد، برای جستجوهایشان مانند توصیه‌های رستوران یا ایده‌های مد و فشن، تیک‌تاک یا اینستاگرام را به گوگل ترجیح می‌دهند.
نسل زد ۲۵٪ کمتر از نسل ایکس از گوگل استفاده می‌کند.
 

نقش تأثیرگذاران در جستجوی نسل زد

تأثیرگذاران یا همان اینفلوئنسرها اصلی‌ترین راه کشف محصولات برای نسل زد هستند. این موضوع نشان می‌دهد برندها باید استراتژی‌های جستجو و رسانه‌ای خود را بازنگری کنند تا در سال ۲۰۲۵ همچنان مرتبط باقی بمانند.

سکوهایی که روش جستجوی نسل زد را بازتعریف می‌کنند

تحول در جستجو دیگر به انتخاب بین تیک‌تاک و گوگل محدود نمی‌شود.
بلکه به درک تغییرات گسترده‌تر در عادات کشف اطلاعات و فرصت‌های جدیدی که این تغییرات برای برندها ایجاد می‌کند، بستگی دارد.

تمرکز بر محتوای بصری جذاب و ارزش‌محور در پلتفرم‌هایی مانند گوگل، یوتیوب، اینستاگرام، پینترست و تیک‌تاک می‌تواند ظرفیت آن‌ها را به‌عنوان موتورهای جستجوی مکمل به کار گیرد.
مثلا تیک‌تاک دیگر فقط پلتفرمی برای خنده و میم نیست. محتوای جذاب و مبتنی بر الگوریتم آن به یک موتور کشف اطلاعات محبوب تبدیل شده و پیشنهادهای اینفلوئنسرها به مراتب بیشتر از تبلیغات مستقیم برندها مورد اعتماد هستند.
پینترست نیز همچنان برای نسل زد، به‌ویژه در موضوعات سبک زندگی، مد و کارهای دستی، محبوبیت خود را حفظ کرده است.طبق داده‌های داخلی پینترست، جستجوها ۳۱٪ بیشتر به دنبال الهام‌بخشی هستند تا پرسش‌های مستقیم.
ردیت هم به‌تدریج به مرکزی برای جستجوهای تخصصی تبدیل شده، به‌ویژه در میان جوامع نسل زد که به دنبال بررسی‌های دقیق‌تر یا نظرات همتایان خود هستند. جالب است بدانید ترافیک ردیت از گوگل طی سال گذشته به‌شدت افزایش یافته است.

در واقع هنگام جستجوی بررسی محصولات یا توصیه‌ها، نسل زد اغلب به نظرات واقعی کاربران بیشتر از پیام‌های برندها اهمیت می‌دهد.

نگاه به آینده: فراتر از ۲۰۲۵

برای موفقیت در این چشم‌انداز پویا، برندها باید استراتژی‌های خود را برای هر پلتفرم به‌طور ویژه تنظیم کنند.

یک استراتژی جامع که از ویژگی‌ها و گزینه‌های هدف‌گذاری منحصربه‌فرد هر پلتفرم بهره می‌گیرد، تضمین می‌کند که در رقابت برای جلب توجه کاربران پیشتاز بمانید.

آینده جستجو پویا و به‌شدت پراکنده است. برندها باید فراتر از گوگل فکر کنند و استراتژی‌های خود را برای گسترش دامنه دسترسی در سال ۲۰۲۵ و پس از آن تطبیق دهند.

https://searchengineland.com/gen-z-discovery-tiktok-pinterest-beyond-449244

---