تبیان، دستیار زندگی

سئوی سایت مان را بهبود دهیم

الگوریتم رتبه‌ بندی گوگل دارای بیش از ۲۰۰ معیار جهت رتبه‌ بندی یک سایت است. از این رو مهندسین سئو می‌ بایست مهم‌ ترین این معیار‌ها را جهت پیاده‌ سازی موفق سئو بدانند.
بازدید :
زمان تقریبی مطالعه :

سئوی سایت مان را بهبود دهیم
تاریخچه سئو
در اوایل سال ۱۹۹۰ اولین موتور‌های جستجو کار خود را آغاز کردند.
بعضی از محبوب‌ ترین آن‌ها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.
در آن زمان مردم موتورهای جستجو را به دید یک لیست فهرست شده نگاه می‌کردند.
سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام می‌شد.
در این لیست صفحاتی همچون AAA در بالای این لیست وجود داشتند.
با رشد مداوم اینترنت موتورهای جستجوی جدید‌تری ظاهر می‌شدند که از الگوریتم‌ های رتبه‌ بندی پیچیده‌ تری استفاده می‌کردند.
این الگوریتم‌ ها با معیار تراکم کلمه کلیدی و برچسب‌ های شبیه key-words برای فهم محتویات وب سایت‌ ها استفاده می‌کردند.
به دنبال این رشد سئو برای بیشتر دیده شدن سایت‌ ها فعالیت خود را شروع کرد.
با توسعه رتبه‌بندی صفحات توسط موتور‌های جستجو، مهندسین سئو به دنبال پیدا کردن راه‌هایی جهت تاثیرپذیری در رتبه بندی این موتورها چه با استفاده از روش‌های اخلاقی و چه غیر اخلاقی روی آوردند.
در این مقاله می خوانید که چگونه توسعه‌ دهندگان وب به راحتی یک سایت را به همراه کلمات کلیدی ویژه که معمولا در پشت گرافیک سایت پنهان شده است، بارگذاری می‌کنند که در نتیجه موتورهای جستجو این کلمات کلیدی را شمارش کرده و رتبه بندی سایت را افزایش می‌دهند.
بدست آوردن رتبه‌ بندی بالا برای کلمات کلیدی خاص در اوایل کار خیلی راحتی نسبت به امروز بوده است.
با بکار گیری روش‌های غیر اخلاقی در آن زمان قرار گرفتن در بالای لیست نتایج جستجو تضمین شده بود.
امروزه الگوریتم‌ های موتورهای جستجو پیچیده‌تر شده‌اند و خیلی سخت است که مهندسین بهینه‌ سازی بتوانند موتورهای جستجو را دستکاری کنند.
البته این رقابت بین مهندسین سئو و موتورهای جستجو همچنان وجود دارد و ادامه خواهد داشت.

اهداف سئو چیست ؟
هدف سئو کمک به وب سایت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران است.
نمایش دادن بیشترین صفحات مرتبط با پرس‌ و‌ جوی جستجوی وارد شده دارای مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو است که در آن کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده را پیدا می‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد می‌شود چرا که الگوریتم آن بیشترین صفحات مرتبط را نشان می‌دهد.
بعد از اینکه سئو برای بهبود رتبه‌ بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی طبیعی کار خود را شروع کرد، این فرآیند نیازمند دانش و زمان برای پیاده‌ سازی روش‌های خود شد.
زمان، بزرگ‌ ترین سرمایه‌گذاری اولیه برای بهینه شدن سایت و یا یک صفحه است.
بسته به اینکه چگونه کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی مورد استفاده قرار می‌گیرند، سئو هفته‌ها یا ماه‌ها طول می‌کشد تا به نتیجه برسد.
ممکن است نتایج بهینه‌ سازی جستجو به سرعت دیده نشود ولی در دراز مدت مزایای سئو باعث افزایش رتبه‌ بندی سایت و افزایش بازدیدکنندگان است.
برای وب سایت‌ ها خیلی مهم است که در صفحه اول نتایج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتیجه طبیعی اول که ۵۸٫۴ درصد کلیک‌ها را شامل می‌شود، قرار گیرند.
این جای تعجب نیست که وب سایت‌ها با محصولات و خدماتی که بفروش می‌رسانند بر سر رسیدن به رتبه یک نتایج جستجو رقابت کنند.
برای خیلی از سایت‌ ها سودمند است که در بالای نتایج جستجو قرار گیرند چون با افزایش ترافیک سایت به تعداد مشتریانشان اضافه می‌شود.
یک مطالعه دیگر نشان می‌دهد جستجو کنندگان خیلی دوست دارند روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک کنند؛
این مطالعه مشخص می‌کند ۷۲٫۳ درصد کاربران گوگل روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک می‌کنند و تنها ۲۷٫۳ درصد کاربران روی پیوندهای لیست های پرداخت شده کلیک می‌کنند.
این یکی دیگر از دلایلی است که شرکت‌ها تاثیر سئو را دانسته و حاضر هستند برای آن زمان و هزینه صرف کنند.

بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
باعث ایجاد برند می شود.
باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شد.
باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
بهترین ابزار برای تبلیغات است.

سئو درون صفحه چیست؟ (On Page SEO)
سئو درون صفحه به کنترل مستقیم کدها و یا محتویات وب سایت شامل ؛ متن، تصویر، پیوند و … مرتبط می‌شود.
به طور کلی هر چیزی که در سایت خود بارگذاری می‌کنید مربوط به SEO On Page می‌شود.
این روش پایه تمام تلاش‌ های بهینه‌ سازی است زیرا جایی است که شما بیشترین کنترل را روی آن دارید.
هر گونه تغییری را که شما در محتویات سایت خود ایجاد می‌ نمایید در نتایج جستجو تاثیر گذار خواهد بود بنابراین خیلی مهم است که روش SEO On Page بدرستی قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سایت با کنترل مستقیم بالایی انجام می‌شد، روش بهینه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهایی است که در خارج از وب سایت شما انجام می‌شود؛ این شامل تمام چیزهایی است که می‌تواند در بدست آوردن رتبه‌ بندی بالای سایت شما کمک کند.
SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پیوند دهندگان (پیوندهایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند) متمرکز می‌ شود سپس با استفاده از روش‌هایی که در خارج از وب سایت انجام می‌شود به بهینه‌ سازی موتور جستجو می‌ پردازد.
SEO Off Page یک فرآیند نامحدود است که توسط مهندسین سئو در جهت بدست آوردن پیوند دهندگان، اداره می‌شود.

سئو کلاه – سفید چیست ؟ (White Hat)
سئو کلاه – سفید به مجموعه تکنیک‌ ها، روش‌ ها و استراتژی‌ های که از قوانین و راهنمایی‌ های موتورهای جستجو تبعیت می‌کنند، اشاره دارد.
این همچنین به سئو اخلاقی نیز یاد می‌شود. چرا که یا اجرای بلند مدت داشته و یا از دستورالعمل‌ ها و سیاست‌های صحیح جهت بدست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج موتور‌های جستجو استفاده می‌کند.

سئو کلاه – سیاه چیست ؟ (Black Hat)
سئو کلاه – سیاه اشاره به مجموعه‌ای از دستورات دارد که به منظور فریب، بازی و دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌ بندی بالا، بکار می‌رود.
این مهم است که بدانید این‌ روش‌ها غیر اخلاقی بوده و توسط هیچ موتور جستجویی تایید نمی‌شود و بکارگیری این روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پایگاه داده را برای همیشه در بر دارد.
انجام تاکتیک‌های سئو کلاه – سیاه ممکن است که باعث افزایش رشد ناگهانی در نتایج جستجو شود ولی می‌تواند منجر به پرداخت جریمه و یا حذف کامل از فهرست پایگاه داده موتور جستجو شود.

مقالات در زمینه بهینه سازی موتور جستجو
در زیر به برخی از مقالات در زمینه بهینه سازی موتور جستجو اشاره شده است:

پژوهشی در استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو برای توسعه وب سایت های بزرگ
هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند که چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نمایند که بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو است.
در این تحقیق بر اساس ۷۷ معیاری که از منابع مختلف و موتورهای جستجو بررسی نموده است استراتژهای بهینه سازی برای توسعه وب سایت را بصورت زیر معرفی می نماید:
بهبود ساختار سایت
استراتژی کلمات کلیدی
استراتژی URL
بهینه سازی کد
پردازش کردن متن
بهینه سازی لینک های ورودی
استراتژی نام دامنه و هاست
 
آنالیز تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو
این پژوهش استراتژی بهینه سازی شرکت های گوگل و مایکروسافت را بررسی و توضیح داده است و موردی که جهت مطالعه و آنالیز قرار داده است، استراتژی های مربوط به شرکت مایکروسافت است.

مهم ترین معیارها برای بهینه سازی موتور جستجو از نظر محقق عبارتند از:
اضافه کردن Allow یا DisAllow به نقشه سایت
اضافه کردن URL به نقشه سایت
اضافه کردن نقشه سایت به robots.txt
استفاده از ابزارهای آنالیز جهت crawl
 
بهینه سازی موتور جستجو جهت افزایش بهبود رویت وب سایت
عواملی که در افزایش رتبه سایت تاثیر دارند به ۳ سه بخش تقسیم بندی می شوند :
شرکت های دارنده موتور جستجو: جستجوکنندگان در صفحات موتورهای جستجو یک پرس و جو را اجرا می کنند سپس نتیجه آن در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شود.
وب مسترها و شرکت های بهینه سازی موتور جستجو: شرکت هایی که با استفاده از یکسری ابزار و مهارت ها تلاش می کنند رتبه وب سایت ها را در صفحه نتایج موتور جستجو افزایش دهند
جستجو کنندگان در موتورهای جستجو: افرادی هستند که در موتورهای جستجو بدنبال یافتن اطلاعات مورد نظرشان هستند
سئوکارها می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم ها ی موتورهای جستجو مطلع باشند .
عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند .
همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند .
بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.

بهینه سازی موتور جستجو: مفاهیم آنالیز فنی
بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که هیچ وقت تمام نمی شود.
تکنیک های زیادی برای بهتر کردن رتبه سایت وجود دارد ولی پیاده سازی همه آنها مشکل است.

تکنیک هایی که برای بهینه سازی عنوان شده است عبارتند از:
افزایش لینک های خارجی
تغییر اسم فایل ها
لینک یک طرفه
کلمات کلیدی
استفاده از Meta Tag
استفاده صحیح از عنوان
استفاده از robots.txt
بهینه سازی محتوا
 
مطالب مرتبط:
کامنت مارکتینگ با هدف بهبود سئو سایت
سئو و بهینه سازی تصاویر
سئوی کلاه سیاه چیست؟

منبع: https://iranitarh.com