انتشار "كتاب روابط عمومی دو" از سوی كهنه‌سرباز صنعت روابط‌عمومی
كتاب "روابط عمومی دو" تالیف دیریدكی.بركنریج و ترجمه مریم صالحی از سوی انتشارات كارگزار روابط عمومی به مناسبت روز روابط عمومی رونمایی و به بازار كتاب عرضه شد.
دیردر كی. بركنریج مدیر ارتباطات پی.اف.اس. ماركت وایز، یك كارگزاری ارتباطات بازاریابی در نیوجرسی است. او كه یكی از كهنه‌سربازان صنعت روابط‌عمومی است،گروه خلاقی از مدیران روابط‌عمومی و بازاریابی را رهبری می‌كند كه برای افزایش آگاهی از علامت تجاری موكلین خود، كارزارهای روابط‌عمومی راهبردی و خلاق تنظیم می‌كنند. او به مدیران ارشد شركت‌هایی چون اینسنت وان، جی‌وی‌سی، مایكل سی. فینا، خدمات فن‌آوری كوالیتی و شبكه‌های نوری مترو آر‌سی‌ان مشاوره می‌دهد.
نویسنده كتاب همچنین استاد دانشگاه فرلی دیكینسون در مدیسونِ نیوجرسی است و به تدریس روابط‌عمومی و بازاریابی تعاملی برای برنامه مدیریت تجارت جهانی مشغول است. او نویسنده دو كتاب «ابزار جدید روابط‌عمومی» و «ترویج علامت تجاری در سایبر: توسعه علامت تجاری در اقتصاد دیجیتال» برای انتشارات اف‌تی پرنتیس هال است.
"دیردر" درباره موضوعاتی چون روابط‌عمومی، بازاریابی دیجیتال و ترویج علامت تجاری در انجمن روابط‌عمومی آمریكا، انجمن ملی رادیو و تلویزیون، مۆسسه تحقیقات راهبردی، سازمان مدیران زن و كالج‌ها و دانشگاه‌های متعددی سخنرانی كرده است. او عضو انجمن روابط‌عمومی آمریكا است و عضو هیئت مدیره شعبه نیوجرسی انجمن و باشگاه تبلیغات نیوجرسی بوده است.
"روابط‌عمومی دو" در واقع، از وب یك و كانال جدید آن برای توزیع اطلاعات الهام گرفته است. این پدیده همه چیز را دست‌خوش تغییر كرده است. رسانه سنتی را وادار به تكامل كرده است. طیف كاملاً جدیدی از تأثیرگذاران را با سازوكاری متفاوت برای جمع‌آوری و به اشتراك گذاری اطلاعات پدید آورده و روش معمول و روزانه جستجو برای اخبار را تغییر داده است.
كتاب "روابط‌عمومی دو" فلسفه و روشی برای بهبود كیفیت كار، تغییر بازی و مشاركت دادن مردم به گونه‌ای آگاهانه‌تر و تیزهوشانه‌تر است. این پدیده در باره ابزار جدید وب نیست. آن‌ها فقط ابزاری برای تسهیل گفتگو هستند ...
اگر بخواهیم صریح باشیم، حقیقت این است كه "روابط‌عمومی دو" همان چیزی است كه روابط‌عمومی همواره باید می‌بود.اكنون با محقق شدن دموكراسی در دنیای رسانه، مردم در نقش تأثیرگذاران ظاهر می‌شوند و ضمن این كه كامل‌كننده متخصصان و خبرنگاران سنتی هستند، همچنان منبعی از مشتریان محسوب می‌شوند.
هدف این كتاب درك روابط‌عمومی جدید برای احیای آن است. "دیردر بركنریج" نتیجه سال‌ها تجربه و اشتیاق خود به این حرفه را در صفحات این كتاب گنجانده است تا به شما توانایی تغییر و در نهایت مشاركت در رسانه جدید بدهد. بدین منظور، شما روش‌های ارتباطات امروز را خواهید آموخت. روش‌هایی كه به شما كمك می‌كند وارد گفتگوهای معنادار شوید و روابط قوی‌تری – شخصی و حرفه‌ای – با مشتریان، تأثیرگذاران، متخصصان و رسانه‌های سنتی و مانند آن‌ها برقرار كنید.
روابط عمومی دو: تالیف: دیریدكی.بركنریج / ترجمه: مریم صالحی/ ناشر: كارگزار روابط عمومی؛ چاپ اول ـ 1393 / قطع وزیری / قیمت: 18هزار تومان/ 308 صفحه / موضوع: روابط عمومی، رسانه های گروهی و بازرگانی
این كتاب در4 بخش و پانزده فصل تدوین شده است.
فهرست مطالب
پیشگفتار
از پی‌آر تا پی‌آر 2 تا روابط‌عمومی
درآمدی بر روابط عمومی 2
آیا آماده‌اید كه مهیای 2 باشید؟
انفجار بزرگ
درباره این كتاب
بخش اول: گذار به روابط عمومی 2
فصل اول: روابط عمومی 2 اینجاست
می‌توانید روش بهتری بیابید
پیش بروید و تفریح كنید
بهترین و به یاد ماندنی‌ترین منابع ارتباطی
خبرنامه الكترونیكی
بازاریابی ویروسی
اطلاعیه خبری از طریق پست الكترونیكی
فصل دوم: تحقیق 2 را آغاز كنید
بهترین تعهدی كه تاكنون به انجام رسانده‌اید
آیا آماده تحقیق هستید؟
روش‌های جدید تحقیق برای دسترسی به تأثیرگذاران
مصاحبه‌ای با متخصصان سیژن
تغییرات 2 برای بهتر شدن
فصل سوم: تحقیق با منبع تخصصی
اینترنت با بودجه شما همخوانی دارد
اساتید نیازی به ارایه درخواست در اینجا ندارند
شریك مناسبی برای تحقیقات خود بیابید
سخن متخصصان
فصل چهارم: دسترسی به رسانه آن‌لاین برای پوشش بهتر
برای برقراری ارتباط تا كجا باید پیش رفت
به تاثیرگذاران خود چیزی را بدهید كه خواستار آن هستند
كمك در راه است
عامل انسانی برای شما یك مزیت است
منابع برای روابط و پوشش بهتر
خبرنگاران با علایق خاص خود خواهان اخبار هستند
فصل پنجم: نظارت بهتر برای روابط‌عمومی 2
رسانه اجتماعی و آنچه/كسی كه باید بر آن نظارت شود
ابزار پیشرفته شما برای نظارت
ارزیابی گفتگوها
دیدگاه یك متخصص درباره نظارت و ارزیابی وبلاگ‌ها
بخش دوم: گرایشی جدید در روابط عمومی
فصل ششم: اتاق‌های خبر تعاملی: چگونه رسانه‌ها را جذب كنیم
اصول را پوشش داده‌اید
اتاق‌های خبر طیف گسترده‌ای از نیازها را تأمین می‌كنند
مصاحبه با یك متخصص
می‌توانید خود مدیریت اتاق خبر را به عهده گیرید
اتاق‌های خبر آن‌لاین پیشرو
اتاق خبر آن لاین پیشرو شماره 1
اتاق خبر آن لاین پیشرو شماره 2
اتاق خبر آن لاین پیشرو شماره 3
فصل هفتم: اطلاعیه خبری رسانه اجتماعی: تغییری كه پیش‌تر باید رخ می‌داد
شكلی جدید برای شروع گفتگو
برای رسانه اجتماعی آماده باشید
آغاز كار با رسانه اجتماعی
نیازی نیست یك توسعه‌دهنده نرم‌افزار تحت وب باشید تا ابزار 2 تولید كنید
چند توصیه برای برنامه‌نویسان نوپای روابط عمومی 2
چه زمانی باید از یك متخصص كمك بگیرید
مصاحبه با یك متخصص
الگوی رسانه اجتماعی: نظر یك متخصص روابط‌عمومی
فصل هشتم: شبكه‌سازی اجتماعی: انقلابی آغاز شده است
آغاز انقلاب
دسترسی به مخاطبان از طریق شبكه اجتماعی
رهبران وبلاگ‌نویسی
شبكه اجتماعی چگونه علامت تجاری شما را تغییر می‌دهد؟
شناسایی گرایشها در شبكه اجتماعی
شبكه‌های اجتماعی بسیار فراتر از دوست‌یابی می‌روند
شبكه‌های اجتماعی را چگونه ارزیابی كنیم – دیدگاه یك متخصص
حركت به پیش با شبكه اجتماعی
فصل نهم: فن‌آوری آر.اس.اس: ابزاری واقعاً ساده برای گسترش دسترسی شما
نفوذ به درون خوشه‌ها
تجهیزات بازاریابی خود را افزایش دهید
مسۆول بودن به چه معناست
متخصصان نظر می‌دهند
دیدگاه یك ناشر
حركت به سمت آینده با آر.اس.اس
فصل دهم: صوت و تصویر برای ارتقای ارتباطات وب
چیزی بیش از یك سرگرمی
رقابت وب 2 در حال شعله‌ورتر شدن است
10 دلیل برای استفاده یك متخصص از ویدیو
درس‌هایی از یك رهبر فكری
دیدگاه یك كارگزاری
استفاده از صدا و تصویر برای موفقیت ارتباطات روابط‌عمومی 2
بخش سوم: پذیرش روابط‌عمومی 2
فصل یازدهم: رسانه اجتماعی: خود و علامت تجاری خود را غوطه‌ور كنید
یك مصرف‌كننده رسانه اجتماعی باشید
تجدیدنظر درباره ارتباطات بر اساس رفتار مصرف‌كننده
قدرت دادن به مردم
مخاطبان خود را نزدیك خود نگه دارید
دیدگاه یك متخصص درباره ابزار رسانه اجتماعی
حركت به جلو از طریق درك و تجربه
فصل دوازدهم: استفاده متخصصان از روابط‌عمومی 2
رسانه اجتماعی برای تازه‌واردان
درگیر كردن شركت‌های بزرگ
دیدگاه استاد/مشاور
روش‌های برتر از مژده‌رسانان فن‌آوری
پرسش و پاسخ با یك نوآور رسانه اجتماعی
پیش روید، درباره رسانه اجتماعی پرشور باشید
فصل سیزدهم: ذهنیت خبرنگار روابط‌عمومی 2
چگونه به عظمت روابط‌عمومی دست یابیم
توصیه‌های تأثیرگذاران
پرسش و پاسخ با یك خبرنگار طراز اول
روابط‌عمومی 2 به معنی روابط‌عمومی عالی است
فصل چهاردهم: یك برنامه روابط‌عمومی 2
بهترین رویكرد برنامه‌ریزی روابط‌عمومی 2
استراتژی و برنامه‌ریزی خلاق روابط‌عمومی 2
اَدورب مدیا
تامی اینترنشنال
خدمات كیفیت فن‌آوری
فن‌آوری اسكو پاور
پیشرفت با برنامه روابط‌عمومی 2
بخش چهارم: آینده 2
فصل پانزدهم: راه رسیدن به روابط‌عمومی عالی
راه رسیدن به ارتباطات عالی
شما مسیر طولانی را پیموده‌اید
موضوعات داغ روابط‌عمومی 2
توصیه‌های دیگر متخصصان 2
علامت تجاری شما و روابط‌عمومی 2
روابط‌عمومی در مسیر بهبود گام برمی‌دارد
تنها با آن همراه نشوید – در جستجوی آن باشید.
تنظیم: هومن بهلولی
