تمایل مشاغل برای تبلیغ در شبکههای اجتماعی
بنا بر اعلام ادُلوجی ریسرچ، قریب 80 درصد از مشاغل کوچک اجتماعی درصدد هستند که هزینههای معادل تبلیغات متعارف یا حتی بیش‌تر از آن را صرف تبلیغ در شبکههای اجتماعی کنند.
بنا بر اعلام Ad-ology Research، در حالی که بسیاری از مشاغل کوچک تا متوسط (SMB) به سرعت به ارسال پیامهای رایگان در شبکههای رسانهای اجتماعی روی آوردهاند، انتظار میرود که یک چهارم از مشاغل فعال در شبکههای اجتماعی در سال 2014 پول بیش‌تری صرف تبلیغات در سایتهایی چون فیس‌بوک، لینکدین و توییتر کنند.
پیش بینی این شرکت در مورد بازاریابی مشاغل کوچک حاکی از آن بود که صاحبان مشاغل کوچک هنوز وقتی میخواهند حضور آنلاین داشته باشند باید دست به کارهای زیادی بزنند.
برای مثال، 31.1 درصد از صاحبان 1169 شغل کوچک و تصمیم گیران بازاریابی که مورد نظرسنجی قرار گرفتند اعلام کردند که هنوز وب‌سایت ندارند، و از قریب 70 درصدی که وب سایت دارند، بیش‌تر از 60 درصدشان فاقد امکانات بهینه سازی شده برای تلفنهای هوشمند هستند.
علاوه بر این، هم اکنون تنها 8.9 درصد از مشاغل کوچک تا متوسط از ویدئوی آنلاین یا موبایل استفاده می‌کنند، و نزدیک به 40 درصد اعلام کردند که هیچ برنامهای برای استفاده از نظرات مشتریان‌شان در فعالیتهای بازاریابی در سال 2014 ندارند.
به گفتهی سی لی اسمیت، رییس و مدیرعامل ادُلوجی ریسرچ، "هرچه مشاغل بزرگ‌تر باشند، استفاده از تبلیغات و تاکتیکهای بازاریابی هدفمند، مانند ارسال ایمیل، بیش‌تر است. استفادهی مشاغل کوچک با لااقل 25 کارمند از رسانههای اجتماعی لزوماً برای گریز از تبلیغات نیست بلکه در واقع آن‌ها عملاً در این شبکهها تبلیغ می‌کنند."
بنا بر این گزارش، نزدیک به 80 درصد از مشاغل کوچک اجتماعی برنامههایی برای صرف هزینهی تبلیغاتی در شبکههای رسانهای اجتماعی دارند. در حالی که قریب 41 درصد از آن‌ها در حال حاضر از پیامهای ترویجی یا توییتهای تحت حمایت مالی استفاده نمیکنند، 13.8 درصد از صاحبان مشاغل کوچک در صدد هستند که در سال 2014 هزینهی بیش‌تری صرف این پلت فرمها کنند.
حدود 40 درصد از صاحبان مشاغل کوچک که لااقل 1000 دلار در سال صرف تبلیغات می‌کنند به این نکته اشاره کردند که در سال 2014 هزینهی بیش‌تری صرف تبلیغات خواهند کرد. و نزدیک به 21 درصد از صاحبان مشاغل کوچک نیز اعلام کردند که سرمایهی بیش‌تری صرف نامههای مستقیم تبلیغاتی خواهند کرد.
انتظار میرود که در سال 2014، سایر قالبهای تبلیغات، مانند بنرهای تبلیغی، ویدئوی آنلاین، تبلیغات موبایل، و روزنامههای اجتماعات و حومه، بیش‌ترین رشد را شاهد باشند.
نزدیک به 80 درصد از مشاغل کوچک اجتماعی برنامههایی برای صرف هزینهی تبلیغاتی در شبکههای رسانهای اجتماعی دارند. در حالی که قریب 41 درصد از آن‌ها در حال حاضر از پیامهای ترویجی یا توییتهای تحت حمایت مالی استفاده نمیکنند، 13.8 درصد از صاحبان مشاغل کوچک در صدد هستند که در سال 2014 هزینهی بیش‌تری صرف این پلت فرمها کنند
این نظرسنجی نشان میدهد که بازاریابی ایمیلی همچنان از اولویتهای مشاغل کوچک است. بیش‌تر از سه چهارم (78 درصد) پاسخگویان در طی سال گذشته برای مشتریان ایمیل تبلیغاتی فرستادند و نزدیک به 20 درصد نیز تصمیم دارند ارسال ایمیلهای تبلیغی را در سال 2014 افزایش دهند.
استفاده از خدمات یا پلتفرم ایمیلی چون کانستنت کانتکت (Constant Contact) یا میل چیمپ (MailChimp) همچنان افزایش خواهد یافت و قریب 42 درصد از پلتفرم‌های ایمیل استفاده خواهند کرد. این رقم در سال گذشته 31 درصد بود.
گزارش مشابهی که بی‌آی‌اِی/ کلسی (BIA/Kelsey) در ماه اوت سال 2013 منتشر کرد نشان میداد که مشاغل کوچک تا متوسط به طور روزافزونی در پلتفرم‌های رسانهای اجتماعی همچون فیس‌بوک، فورسکوئر (Foursquare)، و توییتر حضور مییابند تا کار خود را تبلیغ کنند.
نزدیک به 72 درصد مشاغل کوچک تا متوسط مورد بررسی اعلام کردند که از این پلتفرم‌ها استفاده می‌کنند، و بیش از نیمی از آن‌ها (52 درصد) صفحهای در فیس‌بوک دارند. یک چهارم دیگر اعلام کردند که در گوگل پلاس صفحه دارند.
منبع : سیتنا
مطالب مرتبط:
