سه شنبه 3 اسفند 1395 - 24 جمادي الاول 1438 - 21 فوريه 2017
تبلیغات در حوزه سینما یكی از عوامل مؤثر در جذب مخاطب است كه شیوه‌هایی مختلف دارد. از پخش تیزر (نمونه فیلم) در تلویزیون گرفته تا آگهی در روزنامه‌ها، تبلیغات شهری و بیلبوردهای خیابانی به عنوان شیوه‌های تبلیغ برای فیلم‌های سینمایی كاركرد دارند
بازدید :
زمان تقریبی مطالعه :

حمایت كمرنگ سیــــما از ســـینما

گزارشی درباره تاثیر تلویزیون در اكران آثار سینمایی


تبلیغات در حوزه سینما یكی از عوامل مۆثر در جذب مخاطب است كه شیوه‌هایی مختلف دارد. از پخش تیزر (نمونه فیلم) در تلویزیون گرفته تا آگهی در روزنامه‌ها، تبلیغات شهری و بیلبوردهای خیابانی به عنوان شیوه‌های تبلیغ برای فیلم‌های سینمایی كاركرد دارند و اما هیچ‌كدام به اندازه تیزرهای تلویزیونی تاثیرگذار نیست، تبلیغات تلویزیونی فیلم‌های سینمایی یكی از عوامل مهم استقبال مردم از فیلم‌ها بوده و موجب شكوفایی اقتصادی سینما می‌شود، اما ظاهراً فیلم‌های روی پرده سینماها در قاب تلویزیون جای مهمی ندارند.

تبلیغ تلویزیونی

هرچه رابطه‌ها نزدیكتر، تبلیغات مجانی بیشتر

حسن كلامی تهیه‌كننده سینما كه این روزها فیلم «هیچ كجا هیچ‌كس» به كارگردانی ابراهیمی شیبانی را برای پخش تیزر تبلیغاتی در تلویزیون دارد، با بیان این‌كه فیلم نیز یك كالاست البته با نام كالای فرهنگی و تلویزیون نیز فارغ از فرهنگی بودن این كالا در بحث تبلیغات به آن نگاه می‌كند، به گفت: «تلویزیون خیلی هم عدالت را در پخش تیزرها و آنونس‌های سینمایی رعایت نمی‌كند كه بهتر است از لفظ مساوات در این خصوص استفاده كنیم، یعنی به بعضی فیلم‌ها امتیازات بیشتری می‌دهد.

 وقتی زمان پخش یكسری تیزرها را از تلویزیون خریداری كنید به عنوان امتیاز تعدادی تیزر مجانی نیز به شما داده می‌شود كه ظاهراً دست تلویزیون برای مشخص كردن تعداد این تیزرهای مجانی باز است و این امتیازات برای بعضی فیلم‌ها بیشتر می‌شود. در این مورد هرچقدر رابطه‌ها با مسئولان سینمایی نزدیك‌تر بوده و فیلم‌ها به ارگان‌های خاصی مربوط باشند، تعداد این تیزرهای مجانی بیشتر می‌شود.»

كلامی با بیان این‌كه هزینه تبلیغات تلویزیونی برای تیزرهای سینمایی بسیار گران تمام می‌شود به صورتی كه بسیاری از تهیه‌كنندگان را از این كارمنصرف می‌كند، ادامه داد: «پخش تیزرهای سینمایی از تلویزیون به سیاستگذاری‌های مسئولان این سازمان بر می‌گردد و این ضوابط نیز جزو قوانین داخلی سازمان است، آنجا تصمیم گرفته می‌شود كه چه فیلم‌هایی در بحث تبلیغات مورد توجه قرار گرفته و تقویت شوند. فكر كنم بهتر است تهیه‌كننده‌ها و پخش‌كننده‌ها با آقای ضرغامی رئیس سازمان صدا و سیما جلسه گذاشته و توضیح دهند كه پخش نشدن تیزر چه ضررهایی را به صنعت سینما وارد می‌كند، ضمن این‌كه هزینه‌ها نیز باید مدنظر قرارگیرد تا به سینما به چشم یك كالای فرهنگی نگاه كنند و برخورد مناسب تری با این تبلیغات داشته باشند.»

خط قرمز‌های تبلیغ تلویزیونی نه به بخش خصوصی معطوف می‌شود و نه برای بخش دولتی كمرنگ است.برای ما سازمان، ارگان و شركت سازنده مهم نیست بلكه قوانین پخش آگهی‌ها طبق آیین‌نامه و بر اساس توجه به این‌كه صدا و سیما یك رسانه عمومی است مهم قلمداد می‌شود

همه فیلم‌ها را حمایت می‌كنیم اما با نگاه مخاطب عام

فرید‌الدین بذرافكن درهمین باره به ما گفت: «سازمان صدا و سیما تمام فیلم‌هایی كه مجوز ارشاد را دریافت كرده‌اند با توجه به ضوابط سازمان تبلیغ می‌كند.»

وی كه مدیر مشاركت اداره كل تبلیغات صداوسیما است درباره روند حمایت این سازمان از آثار سینمایی ادامه داد: «صدا و سیما مخاطب عام دارد و سینما مخاطب خاص،سازمان با توجه به این اصل باید حساسیت‌های فضای مخاطب عام را مورد توجه قرار دهد.»

وی تأكید داشت در تبلیغ تیزر سینمایی هیچ محدودیتی برای هیچ فیلمی وجود ندارد و افزود: «آیین نامه‌ای برای تبلیغات در سازمان وجود دارد كه خارج از محدوده آن نمی‌توان عمل كرد. قرارداد هزینه پخش تیزرهای سینمایی همانند آگهی‌های تبلیغاتی دیگر كالا‌ها است، از نظر مقررات آگهی‌ها نیز باید اصول ضوابطی مد نظر باشد، در واقع شرایط پخش آگهی بعضی از فیلم‌های دارای مجوز نمایش در تلویزیون میسر نیست، فیلم مخاطب خاص دارد تبلیغ آن‌ها برای مخاطب عام تلویزیون مناسب به نظر نمی‌آید.»

تبلیغ تلویزیونی

بذرافكن با تأكید براین‌كه حمایت از سینما و آثار سینمایی در دستور كار بخش تبلیغات تلویزیونی قرار دارد و سعی می‌شود بهترین همكاری انجام گیرد، گفت: «باید توجه داشت سینمای ما اكنون دچار بحران است، بعضی فیلم‌ها از ارشاد مجوز اكران می‌گیرند، تنها برای این‌كه آمار سالانه مجوز اكران این سازمان به رقم مناسبی برسد ولی مضمونی و روایتی را به تصویر نمی‌كشند كه بشود برای مخاطب عام آن را تبلیغ كرد. از سویی دیگر ترجیح سازمان بر این است كه تصاویر بانوان در تیزرهای سینمایی به دلیل متفاوت بودن نوع مخاطبان كمتر باشد یا به صورت عكس نشان داده شود.

رعایت گریم‌های خاص بازیگران، لباس‌های خارج از عرف كه در فضای فیلم‌ها وجود دارد نیز از مواردی است كه در پخش آگهی تلویزیونی مدنظر قرار دارد.»

وی افزود: «خط قرمز‌های تبلیغ تلویزیونی نه به بخش خصوصی معطوف می‌شود و نه برای بخش دولتی كمرنگ است.برای ما سازمان، ارگان و شركت سازنده مهم نیست بلكه قوانین پخش آگهی‌ها طبق آیین‌نامه و بر اساس توجه به این‌كه صدا و سیما یك رسانه عمومی است مهم قلمداد می‌شود.»

مدیر مشاركت كل تبلیغات صدا وسیما تأكید كرد:«درست است كه زنده بودن یك رسانه به آگهی‌های آن بستگی دارد ولی ما یكسری ضوابط داریم كه به هیچ عنوان نمی‌توانیم آن را ندید بگیریم، اگر یك فیلم كه عرف جامعه و اساس آیین و مذهب ما را تحت‌الشعاع قرار دهد حتی اگر تمام اعتبارات سازمان را تأمین كند ما آگهی آن را پخش نمی‌كنیم.تبلیغ هر فیلمی ممكن نیست.»

 

بخش سینما و تلویزیون تبیان


منبع : روزنامه ایران

تلفن : 81200000
پست الکترونیک : public@tebyan.com
آدرس : بلوارکشاورز ، خیابان نادری ، نبش حجت دوست ، پلاک 12

ارتباط با ما

روابط عمومی

درباره ما

نقشه سایت

تعدادبازدیدکنندگان
افراد آنلاین