• مشکی
  • سفید
  • سبز
  • آبی
  • قرمز
  • نارنجی
  • بنفش
  • طلایی
  • تعداد بازديد :
  • سه شنبه 1386/01/28
  • تاريخ :

روابط عمومی‌ها با سرعت قابل قبولی به سوی دیجیتالی شدن حركت كنند


خبرگزاری دانشجویان ایران

در دنیای امروز دسترسی به اطلاعات بیش از پیش توسط تکنولوژی‌های نوین صورت می‌گیرد. بشر امروز که بیشتر اطلاعات خود را از طریق دنیای مجازی اینترنت کسب می‌کند نیاز دارد تا امور روزمره‌ی خویش را نیز از این طریق بر طرف سازد. فن‌آوری‌های نوین تمامی ابعاد زندگی بشر را تحت تاثیر خود قرار داده‌اند. در این میان روابط‌عمومی‌ها نیز در سیستم دولتی و مؤسسات و نهادهای مختلف از تأثیرات فن‌آوری‌های اطلاعات و ارتباطی در امان نمانده‌اند.

به گزارش سرویس نگاهی به وبلاگ‌های خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا) ، امروزه با گذشت تقریبا سه دهه از به وجود آمدن اندیشه‌های دیجیتالی پیش از پیش ضرورت تحول در حوزه روابط عمومی احساس می‌شود. روابط عمومی ها به دلایل مختلف باید گام به گام و در عین حال با سرعتی قابل قبول روش‌های سنتی را كنار گذاشته و با استفاده از ابزارهای دیجیتالی وظایفشان را انجام دهند و یا تلفیقی از روابط عمومی سنتی و دیجیتالی را به كار گیرند چرا كه مخاطب امروز با مخاطب گذشته تفاوت دارد ، حجم وسیع اطلاعات و داده های گسترده از الزامات حركت به سمت روابط عمومی دیجیتال است چرا كه دیگر روش‌های سنتی قادر به دسته‌بندی اطلاعات و ایجاد دسترسی آسان به حجم بالای داده‌ها نیستند و تنها روابط عمومی دیجیتال است كه با استفاده از فن‌آوری‌های نوین این مشكل را مرتفع می‌كند.

به نظر می‌رسد در صورتی كه تفكر مدیریت استراتژیك در حوزه‌ی روابط عمومی‌ها همانطور كه اشاره شد به صورت صحیح ترسیم شود می‌تواند به فرایند تغییرات از روابط عمومی سنتی به روابط عمومی دیجیتال كمك بسیاری نماید.

روابط عمومی در جامعه‌ی اطلاعاتی باید با به كار گرفتن فن‌آوری‌های جدید ارتباطی و سیستم‌های نوین اطلاع‌رسانی، خدمات مورد نیاز مخاطبین را به سرعت ارایه دهد. بنابراین به دلیل افزایش حجم اطلاعات مورد تقاضا، افزایش خدمات، تقویت روند شكل‌گیری رسانه‌های تعاملی، توسعه‌ی روزنامه‌نگاری الكترونیكی، ویژگی‌های جدید بازار، استفاده از مخابرات در تجارت، رشد و شكل‌گیری موسسات مشاور، ویژگی‌های جدید مخاطب (مخاطب به دنبال اطلاعات می‌رود)، دولت الكترونیك، ارائه‌ی كلید خدمات بدون حضور ارباب رجوع، حذف كاغذ، ‌اقتصاد الكترونیك، بانكداری الكترونیك، رسانه‌های الكترونیك، ‌ارتباطات راه دور، تجارت الكترونیك باید به سمت روابط عمومی متناسب با جامعه اطلاعاتی حركت كنیم و یكی از ابزارهای مهم تبدیل روابط عمومی سنتی به دیجیتالی توجه به پارادایم جدید مدیریتی ناشی از فن‌آوری جدید اطلاعات و انفورماتیك و ابزارهای جدید ارتباطی است.

روابط عمومی موسسه تبیان

UserName