در چه اوقاتی از شبانه روز، تلویزیون بیشترین بیننده را دارد؟
حساب کنید:
در کدام یک از شب های هفته، بیشترین تعداد مخاطبین، محبوب ترین نمایش تلویزیونی ساعت 10 شب را تماشا می کنند؟
راهنمایی:
نسبت S/R × 100 بیانگر تعداد افراد دارای تلویزیون است که نمایش به خصوصی در زمان به خصوصی تماشا می کنند. چگونه می توان با استفاده از اطلاعات جدول زیر، درصد افرادی را تعیین کرد که در یک شب به خصوص تلویزیون تماشا می کنند؟
عمل مقایسه، مستلزم استفاده از تعاریف دقیق و کاربرد ریاضیات است.
مأموران شرکت بیمه، با عمل مقایسه، نرخ های بیمه را تعیین می کنند. زیست شناسان از این روش برای مقایسه گونه های مختلف در نواحی گوناگون و باستان شناسان برای تخمین قدمت مصنوعات یافت شده، استفاده می نمایند.
پاسخ:
یکشنبه شب.
S | R | روز | برنامه |
17 | 8/9 | شنبه | مسابقه تلویزیونی |
20 | 3/13 | یکشنبه | سریال کمدی ایرانی |
23 | 9/13 | دوشنبه | حیات وحش |
19 | 6/11 | سه شنبه | تفسیر سیاسی |
21 | 2/12 | چهارشنبه | گزارش ورزشی |
27 | 2/15 | پنج شنبه | میزگرد مسائل اجتماعی |
18 | 8/9 | جمعه | سریال پلیسی خارجی |
درجه بندی برنامه های پخش شده در ساعت 10 شب مربوط به 20 تا 26 آبان ماه سال 1385 ( موسسه نظرسنجی سیما )
شروع کنید:
در درجه بندی برنامه ها، منظور از S عبارتست از:
کل تعداد تلویزیون های روشن / تعداد تلویزیون هایی که برنامه خاصی را نشان می دهند = S
و منظور از R عبارتست از:
کل تعداد تلویزیون ها / تعداد تلویزیون هایی که برنامه خاصی را نشان می دهند = R
درصد R برابر با 2/15 بدین معناست که از بین کل تعداد تلویزیون ها، 2/15 درصد برنامه " میزگرد مسائل اجتماعی " را نشان داده اند. عدد 27 در مورد S نیز به معنی آن است که 27 درصد تلویزیون های روشن در آن زمان، برنامه " میزگرد مسائل اجتماعی " را نشان می دادند. پس در این شب خواهیم داشت:
در این صورت 56 درصد خانوارهای صاحب تلویزیون برنامه مذکور را تماشا کرده اند. درصد مربوط به سایر برنامه ها چقدر است؟
راه حل:
با توجه به داده های مؤسسه نظر سنجی سیما و توضیحات قسمت قبل، درصد مربوط به هر برنامه را در جدول زیر محاسبه نمایید:
درصد خانوارهای صاحب تلویزیون با تلویزیون روشن |
6/57 5/66 4/60 1/61 1/58 3/56 4/51 |
بالاترین درصد مربوط به برنامه یکشنبه شب می باشد.
تحقیق کنید:
- با استفاده از اینترنت، روزنامه یا نظر سنجی های اعلام شده در تلویزیون، درصد بینندگان برنامه های تلویزیونی مورد علاقه خود را بیابید.
- با مراجعه به اینترنت یا کتاب های کتابخانه، چگونگی عملکرد موسسه نظرسنجی سیما در ارائه و جمع آوری اطلاعات را بیابید.
- از دوستان و همسایگان تان بپرسید آیا تا به حال درباره برنامه های سیما مورد نظر سنجی قرار گرفته اند؟
مسائل اضافی:
1- در 25 آبان 1385راس ساعت 8 شب برنامه ورزشی ای پخش شد که درصدهای مربوط به 9/6 Rو درصد 15 Sبود. اگر تقریبا 2/102 میلیون خانوار در آن زمان صاحب تلویزیون باشند:
الف) تلویزیون چه درصدی از خانوارها در آن زمان روشن بوده است؟
ب) تقریبا چه تعداد از خانوارها این برنامه را تماشا می کردند؟
2- شرکت های تبلیغاتی تلویزیونی معمولا علاقه مندند که از تعداد مخاطبان دارای سن و جنسیت به خصوص آگاهی یابند. زیرا مثلاً بزرگسالان 18 تا 49 سال تبلیغات خاصی بدردشان می خورد. در امریکا، این گروه سنی 129 میلیون نفرند. در 29 نوامبر سال 2000، یکی از برنامه ها به نام " ویژه های دیوید بلین " درصد 7/3 Rو درصد 10/1 S را در این گروه سنی کسب کرد. اگر هر یک واحد در درصد R معرف 1 درصد جمعیت هدف باشد، چه تعداد از بزرگسالان 18 تا 49 سال این برنامه را تماشا کرده اند؟ چه درصدی از این گروه در آن زمان، تلویزیون تماشا کرده اند؟
3- برای مقایسه هزینه آگهی ( پیام بازرگانی ) در دو یا چند برنامه، از ضریبی به نام CPM استفاده می شود ( هزینه به نسبت هزار خانوار ). این ضریب به صورت زیر محاسبه می شود:
CPM = هزاران خانوار تماشاچی آن برنامه / هزینه 30 ثانیه تبلیغات
در سال 2000 هزینه 30 ثانیه تبلیغات در یکی از برنامه ها 6000000 دلار گردید. درصد R آن 2/15 بود. هزینه تبلیغ مشابه در برنامه دیگر 51000 دلار بود در حالی که درصد R آن 3/6 بود. مقادیر CPM را برای این دو برنامه با هم مقایسه کنید. ( هر درصد R نمایانگر 1022000 خانوار می باشد ).
فکر کنید:
- سرگرمی های دیگر چگونه درجه بندی می شوند؟
- چرا اعداد مربوط به درصد تلویزیون و درصد خانوار در صنعت تلویزیون اهمیت دارند؟
- محبوبیت یک ترانه چگونه تعیین می شود؟
- چرا تبلیغات کنندگان و صاحبان شبکه، به آگاهی از سن و جنسیت مخاطبان خود علاقمندند و آن ها را در نظر می گیرند؟
- چگونه می توان درباره عادات تماشای تلویزیون، اطلاعاتی جمع آوری کرد؟
آیا می دانید:
- در ژانویه 2001، در امریکا تعداد تلویزیون ها در هر خانه به طور متوسط 4/2 بود.
- در حدود 60 درصد نوجوانان امریکایی یک تلویزیون در اتاق خواب خود دارند.
- در سال 1999 صنعت خودروسازی بیش از سایر صنایع آگهی های تلویزیونی داشت.
پاسخ به مسائل اضافی:
1- الف) 64% ب) 8/9 میلیون
2- حدود 42/9 میلیون بزرگسال، برنامه را تماشا کردند. از گروه هدف 3/72 درصد تلویزیون تماشا کردند.
3- CPM برای برنامه اول 62/38 دلار و برای برنامه دوم 92/7 دلار می گردد.
مترجم : منصوره فروزان
گروه مدرسه اینترنتی تبیان - تنظیم : طیبه موسیوند
